打造人设,小英,流量,互联网
2024-10-08 14:35:22
打造人设,小英,流量,互联网
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如今，提及“流量”一词，我们(men)的第一认知，不再是(shi)物理学层面的解(jie)释，而是(shi)其在(zai)互联(lian)网场域演变出的全新含义——我们(men)在(zai)网络上的行为、时间和金钱(qian)的流动，成为推动互联(lian)网商业价值变现的核心手段。因而，各(ge)行各(ge)业几乎都在(zai)“追着流量跑”。
艺(yi)术家安迪·沃(wo)霍尔的“15分(fen)钟定律”广为流传：在(zai)未来(lai)，每个人都可能(neng)在(zai)15分(fen)钟内成名。自媒体的火爆，让每个个体都可以成为内容的创造者和传播者，个人的特色得以鲜明凸显(xian)，这句话的实现显(xian)得更(geng)为轻易些。
细看细分(fen)析那些拥有百(bai)万、千万粉丝的自媒体账号，不难发现一种趋势：以前要(yao)吃上流量红利(li)，内容常(chang)常(chang)是(shi)主要(yao)驱动力，人们(men)研究哪条赛道火热，研究内容呈现的创意(yi)化和差(cha)异化，注(zhu)重内容的高(gao)质更(geng)新和迭代；而如今，想要(yao)抓(zhua)住流量，更(geng)重要(yao)的是(shi)，打造人设。
人设的打造不止于(yu)外(wai)在(zai)形象的构建，而是(shi)要(yao)与粉丝建立一种默契：信任是(shi)最为基础的，价值上是(shi)彼此认同的，情感上是(shi)紧密相连的。这个时候视频讲的是(shi)什么内容已经不是(shi)最关键的了，更(geng)为重要(yao)的是(shi)所呈现的东西(xi)能(neng)否跟“人设”保(bao)持一致。人设打造得好，不仅可以带来(lai)流量，带来(lai)用户，更(geng)能(neng)带来(lai)极具消费热情的“死忠粉”。
安迪·沃(wo)霍尔的“定律”中还有另外(wai)一句：每个人都可能(neng)成名15分(fen)钟。自媒体账号“火”得快，往往“凉”得也快，15分(fen)钟足以轮换一波网络红人。为了推出一个精准踩(cai)中粉丝心坎的人设，过度营销(xiao)和虚(xu)假包(bao)装(zhuang)常(chang)常(chang)充斥打造过程，这就(jiu)导致了“塌房(fang)”的频繁发生。每天醒(xing)来(lai)刷刷热搜，对谁谁谁“塌了”的话题早(zao)已司空见(jian)惯。次数一多，日子一长，各(ge)类人设的涌现都要(yao)遭受一番质疑：这到底是(shi)不是(shi)“剧本”？
最近，疑似“塌了”的是(shi)网红小英(ying)。此前的“故事”里，云南农妇小英(ying)花了68元学习剪辑技术，通过视频分(fen)享自己贫困艰辛的乡村生活，迅速在(zai)网络上走红。家贫、被(bei)迫留在(zai)大山结(jie)婚(hun)生子、懒(lan)惰的丈夫、繁重的农活……这些苦难元素堆积出的小英(ying)形象，触动了无数网友的心弦。大量的同情和支持，让她成为拥有近600万粉丝的大网红，可以直播带货，日子越过越好。粉丝们(men)很高(gao)兴：“小英(ying)终于(yu)走出了大山。”
但这两天，小英(ying)被(bei)曝出疑似曾送(song)养两个女孩，视频中的“苦难”也不全然(ran)真实，其丈夫只是(shi)故意(yi)扮演“坏人”角色等(deng)，质疑声频出。
小英(ying)人设的疑似崩裂(lie)，无疑是(shi)对互联(lian)网审丑文化的一次深刻反思。在(zai)审丑文化中，苦难与不幸往往被(bei)当作博(bo)取眼球、激发同情和共(gong)鸣的利(li)器。然(ran)而，把审丑演变成一种人设打造的手段，无疑欺骗和消费了受众的感情。另有声音认为，如果(guo)确有“剧本”，小英(ying)及其背(bei)后可能(neng)存(cun)在(zai)的团队精心打造出的苦难人设，无形中固化了社会对于(yu)底层女性的刻板印象，她们(men)的婚(hun)姻实况和生活常(chang)态被(bei)消费和娱乐化。
面对风波，小英(ying)于(yu)9月20日发布视频称(cheng)“想说点但是(shi)不知道说点啥，我顺其自然(ran)吧”。真真假假，相信会有水(shui)落石(shi)出那天。
互联(lian)网如同一面巨大的棱(leng)镜，将每个人切割、折射，再投射到无垠的网络空间中。我们(men)能(neng)从(cong)互联(lian)网认识很多人，但只能(neng)知晓这些人的其中一面，通过碎片化的信息，拼凑出一个个看似完整实则片面的“人设”。这些人设，其实往往是(shi)精心挑选、刻意(yi)包(bao)装(zhuang)后的产物。过度营销(xiao)可憎可恶，我们(men)本能(neng)厌恶虚(xu)伪，受骗无数次后大众也开始轻易反感一些“人设”，比如对前文所述吃苦难“福利(li)”人设的质疑，又比如对恋爱综艺(yi)里说话硬是(shi)中英(ying)混杂的“精英(ying)”嘉宾的调侃。
现实中的我们(men)也会有意(yi)无意(yi)地塑造自己的形象，希望能(neng)够得到他人的认可和喜爱，并且大部分(fen)人面对镜头是(shi)会下意(yi)识矫饰的，这无可厚非(fei)。然(ran)而如果(guo)“人设”总(zong)被(bei)流量裹挟，我们(men)就(jiu)更(geng)难以触达真实、鲜活的个体。
最后，按照“15分(fen)钟定律”，设想一下，这天你在(zai)街(jie)上漫步，与无数人擦肩而过，其实是(shi)在(zai)无数手机(ji)镜头下走过了一遭。倘若下一秒这些镜头通通对着你，你又会给(gei)自己打造一个怎样的人设？ （谢小婉(wan)）
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